検索エンジンマーケティング/パークフィールド株式会社

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検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法があります。

もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていました。この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング手法がSEM（検索エンジンマーケティング）です。

検索エンジンで検索されたキーワードにマッチした広告が表示される「検索連動型広告」、Webページのコンテンツや文脈にマッチした広告が表示される「コンテンツ連動型広告」のことをリスティング広告と呼びます。

パークフィールドでは、Overture社のスポンサードサーチ、 Google社のアドワーズをはじめとする各種検索連動型広告を扱っています。専門コンサルタントが、クライアントの目的・ゴールに合わせ、出稿キーワード、予算、広告クリエイティブなどを最適化。お客様の成果（コンバージョン、CPA）を意識した費用対効果の高いリスティング広告運用サービスを提供しています。

キーワード施策

関連性の高い複合キーワードを予測して、登録キーワードの数を増やします。また施策に辺っては徹底的に無駄クリックの防止を行っています。地域セグメント、曜日時間管理（Googleのみ)、除外ワードを適切に設定して、無駄なクリックを防ぎます。

入札金額（順位）・予算の最適化

AdwordsとOvertureの予算配分、各キーワードへの予算配分を、費用対効果の観点から最適化を行います。また獲得単価、コンバージョン数、掲載順位、クリック単価などから、各キーワードに合った最適な入札戦略を実行します。

クリエイティブの最適化

弊社ノウハウに基づいたクリエイティブを作成します。また数種類のテストを行い、最適化を図ります。

クリエイティブ制作についてはこちら

レポート提出

GoogleAnalytics、またはOverture・AdWordsのトラッキングツールにて実施。月別・週別・日別の各レポート、キーワード別の累計・月間レポートをご提出。単なるエクセルで終わらず、分析と対策案を含んだ「わかりやすい」レポートを心がけています。

料金体系

クリック課金型、月額２０万円以上、クリック費用＋20％

SEO対策とは、検索結果を上位に表示させるために、Webサイトをチューニングする手法です。ユーザーは検索結果上位にある情報から見ていくので、上位表示されることによってより多くのユーザーをサイトに誘導させることができるのです。また、ユーザーは上位表示されているサイト（企業）に対して、安心感や信頼感を持つ傾向があるため、ブランディングの面からみても効果があり、リスティング広告（検索連動型広告）とあわせて、現在のインターネットマーケティングにおいて重要な役割を担っています。

パークフィールドでは、目的に合わせた対策キーワード選定から、サイトのチューニング、プラン策定までを行い、お客様の課題解決に最適なSEOサービスを提供しています。

SEO対策には、２つの重要な対策があります。
PCのSEO上位表示の要因は外部施策（リンク数等）が６割、内部施策（サイト内の構成）４割が定説です。（モバイルはおおよそその逆）

SEO内部対策

対策キーワード、サイトのHTMLソースコードやサイト内部のリンク構造など、サイトの内部構造を検索エンジンが理解しやすいようにチューニングすることで、検索エンジンからの評価を上げる施策です。
インデックス数（検索エンジンがカウントしている対象サイト内のページ数）が多いほど高評価を受けることが出来ることから、自社サイト内にCGMコンテンツを組み込み、ブログ記事のように簡単にサイト情報を更新できる仕組みを構築したり、サイト内にコンテンツやサービスの検索プログラムを導入して、プログラムから出力される検索結果ページをインデックスすることで一気にインデックス数を増加させる施策など、パークフィールドでは、単なるチューニングを超えた独自の内部施策ノウハウがあります。

SEO外部対策

外部サイトから自社サイトへのリンクを獲得することでサイトの評価を上げる施策です。
Yahoo!など人気ポータルサイトにディレクトリ登録することや、ブロガーにサイトレビュー記事を書いてもらう口コミプロモーションや、良質でサイトランクの高い外部サイトから自社サイトへリンクを貼る被リンク施策など、様々な手法があります。